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網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，對社會經(jīng)濟(jì)文化和人民生活的影響是單向的，對音樂產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展來說，數(shù)字化是一把雙刃劍。 擁有龐大音樂受眾的中國音樂受到數(shù)字化盜版的沖擊，版權(quán)保護(hù)滯后于技術(shù)的快速發(fā)展，因此盜版泛濫、領(lǐng)域無序等問題使音樂人無法獲得收入，整個音樂產(chǎn)業(yè)一度陷入低谷。

從2005年開始，國家版權(quán)局開始開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的盜版行動，其中年比較網(wǎng)絡(luò)音樂盜版問題的《最嚴(yán)厲的版權(quán)令》，為中國音樂支付提供了加速奔跑的土壤。 作為第一個成功實現(xiàn)數(shù)字音樂付費的平臺，騰訊音樂終于在10月初提交到美國，成為中國第一個在線音樂娛樂平臺。

最初的騰訊音樂娛樂也和騰訊系的其他產(chǎn)品一樣，以社會交流思維為中心開始服務(wù)音樂會員，與騰訊系產(chǎn)品聯(lián)動，在當(dāng)時大熱的qq空之間設(shè)置背景音樂，“給朋友唱歌”等10多個服務(wù)特權(quán) 這一切的嘗試，為之后騰訊音樂娛樂的多樣化服務(wù)和盈利模式提供了經(jīng)驗和新思路。

年，周杰倫的專輯《啊，好啊》首次以“數(shù)字專輯”模式發(fā)行，此后，騰訊音樂娛樂為包括鹿昕等頭部音樂人和莊心妍等獨立音樂人在內(nèi)的眾多數(shù)字專輯 這個探索的效果很明顯:鹿昕發(fā)售的7張數(shù)字專輯在qq音樂平臺累計銷售超過1650萬張。 出自酷狗音樂的歌手莊心妍，今年的第一張數(shù)字專輯一個月就超過了100萬張。 數(shù)字專輯成為國內(nèi)音樂市場前沿、最成功的商業(yè)模式之一，成為各大音樂流媒體網(wǎng)站的競爭學(xué)習(xí)、借鑒，成為所有數(shù)字音樂平臺的標(biāo)配。

但是，騰訊音樂難以被復(fù)制的特點是音樂社會的交際娛樂。 與國際主流音樂流媒體spotify、applemusic不同，騰訊音樂提供以在線音樂和音樂為中心的社會交流娛樂服務(wù)，在數(shù)字音樂的底部通過“發(fā)現(xiàn)、聆聽、歌唱、觀看、演出、社會交流”吸引顧客

例如，通過在線k歌社會交流平臺的全民k歌，顧客可以享受k歌的樂趣，以作品共享、虛擬禮物等形式與朋友和其他顧客進(jìn)行交流。 酷狗直播和酷我集星主要是以音樂為中心的音樂直播服務(wù)，為主播和顧客提供在線互動平臺，主播可以在平臺上充分發(fā)揮才華，同時也可以讓顧客參與。 以音樂為中心的“一站式”音樂社會交際娛樂，讓客戶可以在多個場景之間無縫切換，享受多樣的音樂服務(wù)。

作為中國音樂領(lǐng)域的先行軍，以音樂為中心的社會交往娛樂創(chuàng)新商業(yè)模式，照亮了原本只有“廣告+免費”和“付費訂閱”模式的國際市場，對產(chǎn)品和服務(wù)的生態(tài)探索，也為領(lǐng)域打開了越來越多的價值想象空